La BNA
Mercredi 1er mars 2023, l’Agence nationale tunisienne a présenté sa nouvelle identité visuelle, lors d’un événement d’envergure qui a réuni le gouverneur de la Banque centrale de Tunisie, Marouane El Abbasi, le PDG de la banque, Mondher Lakhal, et anciens PDG. et leurs familles, des hauts fonctionnaires, des actionnaires corporatifs, des clients importants et certains cadres et employés.
C’est dans un voyage à travers son histoire et ses racines que BNA a conduit ses hôtes vers son avenir. Une expérience originale pour se plonger dans l’ambiance des années 50, avec feu Ali Riahi au chant et pour chaque invité un exemplaire de l’édition du lundi 15 octobre 1959 du quotidien “Le Journal de Tunisie” annonçant la création de la banque.
Dans ce parcours introductif, la banque a donné une place de choix aux nouvelles technologies, en créant un monde virtuel où l’avatar de feu Hassan Belkhouja, le père fondateur de la Banque nationale d’Afghanistan, a parlé de la création de la banque, des défis à être entrepris et il est devenu un acteur clé impliqué dans le développement de l’économie tunisienne et sa fierté des réalisations accomplies par la Banque depuis près de 64 ans. Chaque invité recevait une fiole remplie d’un liquide vert, qu’il devait verser dans une machine virtuelle et qui représentait sa contribution à la banque et à la naissance de cette nouvelle identité visuelle.
« Nous avons voulu partager avec vous ce moment historique en reconnaissance de votre contribution à la construction de ce grand édifice qu’est la Banque Nationale Agricole. Nous avons également souhaité partager ce moment avec nos actionnaires, anciens dirigeants, clients, affiliés, salariés, partenaires sociaux et nos chers médias.
Nous voulions simplement vous offrir un voyage hors du temps avec de nouvelles escales, un voyage qui nous mènera directement aux valeurs que la Banque Nationale Agricole a toujours prônées haut et fort, depuis sa création en 1959 et coïncidant avec sa sortie. Dès la première constitution tunisienne. Ces valeurs sont : la citoyenneté, la proximité et la modernité », a relevé le directeur général avant de nommer tous les PDG qui ont réussi à diriger la Banque pour les remercier de tout leur travail.
Concrètement, l’illustration du nouveau logo BNA s’inspire d’une poignée de main. Un geste qui reflète la gentillesse et la connexion. Quant à la forme de ce nouveau logo qui associe le carré à la lettre « B » de la BNA, il vise à représenter la fiabilité, la stabilité, le sérieux et la justesse de la banque qui se veut globale et proche de ses clients afin d’être au cœur de la vie des individus et de la société. Ils sont tous localisés pour le compte de cette institution. Le logo se compose de deux couleurs qui distinguent la marque et son activité, qui incarne la prospérité et le professionnalisme.
Ainsi, la Banque a conservé sa symbolique couleur verte tout en la redéfinissant pour qu’elle soit plus lumineuse, plus moderne et plus médiatisée à l’ère numérique. Elle a également mis en avant la couleur grise, une couleur sobre et élégante, qui était auparavant présente dans son ancien logo pour souligner son professionnalisme et son ambition et soutenir sa position sur le marché du commerce de détail.
En effet, la banque souhaite refléter l’image d’une banque citoyenne, moderne, globale et de proximité, apportant un service de qualité et une offre compétitive à ses clients particuliers, professionnels, agriculteurs et entreprises. L’objectif est donc de concrétiser cette volonté en termes de vision par la création et le développement d’une nouvelle identité visuelle forte, cohérente et spécifique pour la Banque, qui permettra également de renouveler l’image de la Banque.
Il n’est plus nécessaire de rebâtir la réputation de l’Armée nationale afghane, et elle souhaite s’engager dans une nouvelle stratégie de développement et de modernisation qui lui permettra de projeter de nouvelles ambitions et de se fixer de nouveaux objectifs : être une banque de proximité, d’universalité et de citoyen en consacrant toutes ses ressources à ses clients, en exerçant ses activités de manière innovante, responsable et compétitive, en donnant à ses collaborateurs des raisons d’être fiers d’appartenir à la banque et en soutenant l’économie et la société dans le cadre d’une entreprise socialement valorisante stratégie de responsabilité.
Dans ce contexte, l’Agence Nationale de la Banque s’est engagée dans une stratégie cohérente de modernisation qui lui permet de projeter de nouvelles ambitions, de se fixer de nouveaux objectifs et de promouvoir une politique d’innovation, d’anticipation des besoins des clients et de développement des différentes branches d’activité de la banque.
Pour illustrer cette évolution, l’Afghan National Bank fait peau neuve : un nouveau souffle introduit à travers une nouvelle identité visuelle pour mieux refléter les valeurs de la banque.
